Google Ads Maksimum Performans Kampanyası

Dijital reklam alanlarında globalleşme ile birlikte gelişen kampanya modelleri hayatımızın bir parçası haline geldi. Google 2021 yılı itibariyle denemeye başladığı ve beta sürüm halinde belirli hesaplara kullanbilme yetkisi verdiği Google Maksimum performans kampanyasının 2022 yılında herkes tarafından kullanılabilir olduğunu ilan etti. Kullanıma girdiği tarihten bu yana reklamcılık alanında büyük yankı uyandıran bu gelişme ile reklamverenlerin pek çoğu yeni kampanya modelini denemeye başladı. Ancak kampanyanın içeriği hakkında soru işaretleri de konuyla ilgili hemen herkesin ilgisini çekti.

Google Ads Maksimum Performans Kampanyası Nedir?

Maksimum Performans Kampanyaları; akıllı teklif stratejilerini kullanarak firmaların YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Google Arama, Keşfet, Gmail ve Google Maps reklam alanlarının performansını optimize etmesine imkan sağlayan otomasyon teknolojisidir. Teklif, bütçe, kitle segmenti gibi farklı kanalları optimize ederek potansiyel müşterileri veya dönüşüm oranını arttırmayı hedeflemektedir. Akıllı teklif stratejisi ile gerçek zamanlı optimizasyon edebilmektedir.

Maksimum Performans Kampanyası Olumlu Yönleri

Maksimum Performans kampanyası yapay zeka öğrenimi ile kullanıcıların reklam kampanylarından aldığı verimi arttırmayı hedefler. Bu sayede dönüşüm hunisinde sonuç ihtimaline en yakın hedef kitlelerin karşısına ilgili reklamlar çıkarılır. Böylece dönüşüm oranı yüksek yeni müşteri kitlelerine ulaşılmasını sağlar. Web site içeriklerini kullanarak hedef kitlenin karşısına alaka düzeyi yüksek reklam gösterimi çıkmaktadır. Öğe grupları paneli performans analizinde verimli stratejiler oluşturulmasını kolaylaştırmaktadır. Kısacası kampanyanızı etkili bir şekilde yönetmenize yardımcı pek çok özellik ile kampanya performansının arttırılması hedeflenmektedir.

Maksimum Performans Kampanyasını Hangi Strateji ile Kullanmalı?

Bütün kampanya modellerinde olduğu gibi elbette ki maksimum performans özelliğinden de en iyi verimi alabilmek stratejiyi doğru kurmak ile mümkündür. Maksimum performans özelliği, kampanyanızın gösterileceği reklam kanallarında sınırlamanız olmaması halinde tercih edilmesi gereken bir otomasyon özelliğidir. Kampanyanızın farklı kanalları bulunuyorsa ve bu kanallara tek bir alandan erişerek yönetmek gibi bir amacın olması durumunda, kullanıcı için verimi arttıracaktır. Bunun yanında dönüşüm hedefi de belirlemeniz gerekmektedir. Online satışları arttırma, potansiyel müşteri oluşturma, gibi hedefleriniz maksimum performans ile desteklenmektedir. Anahtar kelime odaklı arama ağı kampanyalarına ek olarak erişim ve dönüşüm oranı yükseltilebilir.

Makine öğrenimini kullanan maksimum performanstan en iyi şekilde verim alabilmek için, alakalı hedef kitle verileriniz( örneğin müşteri listeleri) görsel içerik; resim, video vb. reklam gücü yüksek metinler gibi detaylar ile desteklemeniz gerekmektedir.

Maksimum Performans Kampanyası Özellikleri

Maksimum performans kampanya oluştururken makine öğrenimini kolaştırmak için reklam öğelerini paylaşmak ve kitle segment analizinin derinleştirilmesi gerekmektedir. Reklam öğelerinin çok olması makine öğreniminin hedef kitleyi daha iyi analiz etmesini sağlar. Alakalı hedef kitle ve reklam arasındaki ilişkiyi daha hızlı bir şekilde kavrar. Kampanya kurulumu için gerekli öğeler;

• Google Ads dönüşüm takibi
• 3 adet reklam başlık metni (30 karakter)
• 1 adet uzun başlık (90 karakter)
• 1 adet kısa açıklama (60 karakter)
• 1 adet açıklama (90 karakter)
• 1200×628 görsel
• 1200×1200 görsel
• 960×1200 görsel
• 314×314 görsel (Mağaza ziyaretleri hedefi olan kampanyalar için)
• 1200×1200 logo
• 1200×300
• Minimum 10 saniye uzunluğunda video

Şeklinde özetlenebilir.  

URL Genişletme: URL genişletme özelliği makine öğrenimi ile müşteri amacına en uygun açılış sayfası seçer.

Asset Grupları:   Kampanya başına birden fazla grup oluşturulabilir. Kampanyanızı oluştururken eklediğiniz reklam öğeleri örneğin; resimler, logolar, başlıklar, açıklamalar, videolar ve hedef kitle sinyallerinden bir asset grubu oluşturulur. Bu öğeler, reklamınızın hangi Google Reklam kanalında (YouTube, Gmail, Arama vb.) sunulduğuna göre otomatik olarak eşleştirilir. Reklam önizlemesi ile bu eşleştirmeler takip edilebilir.

Kitle Sinyalleri (Audience Signals): Kampanyada reklam grubu yerine hedefleme bulunmaktadır. Hedeflemeler içerisinde hedef kitle segmenti oluşturulabilir. Reklamlar hedef kitle içinde en alakalı kişilere yani dönüşüm oranı en yüksek kişilerin karşısına çıkacaktır. Hedef kitle sinyalleri için seçilen hedeflemelere göre aynı davranışları ve ilgi alanlarını sergilemesi muhtemel benzer kullanıcılar analiz edilecektir. Dönüşüm sağlama ihtimali yüksek kullanıcıları seçerek kampanyanın makine öğrenimi hızlandırılabilir.

Reklam Uzantıları (Extensions): Kampanya veya hesap düzeyinde site bağlantıları oluşturulabilir. Tercih edilen hedefe göre bir uzantı biçimi önerilecektir. Ek açıklamalı snippet’ler, fiyat uzantıları, promosyon uzantıları, açıklama metinleri ve telefon uzantıları da diğer kampanya modellerinde olduğu gibi burada da eklenebilmektedir.

Sonuç

Maksimum Performans kampanyaları ile Google ads reklam modelleri anlamında yeni bir döneme girilmektedir. Yakın zamanda kullanıcılardan gelen geri dönüşlere göre maksimum performans kampanyası verimini ölçmek mümkün olacaktır. Kampanya kurulduğuktan sonraki süreçte sıkı bir takip oluşturmak ve birkaç hafta boyunca öğrenme süresinin tamamlanmasını beklemek gerekmektedir. Elde edilen sonuçlara göre analiz ve kontroller yapılabilir.